بازاریابی محتوا (Content marketing) در واقع به نوعی از بازاریابی گفته میشود که؛ به فرایند تولید و به اشتراک‌گذاری محتوایی که سبب حفظ مشتریان قبلی و بدست آوردن مشتریان جدید بپردازد. این محتوا و اطلاعات می‌تواند به انواع مختلفی، چون اخبار تحلیلی، ویدئو، کتاب الکترونیکی، اینفوگرافی، مطالعه موردی، راهنما و دستور العمل‌ها، سوالات و پاسخ، مقالات و تصاویر و… تولید و منتشر گردد.

بازاریابی محتوا یکی از رویکرد‌های استراتژیک بازاریابی محسوب می شود که بر تولید و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و سازگار با اهداف برند‌ها متمرکز شده‌است. بازاریابی محتوا به دنبال جذب، حفظ و تعامل با مخاطبانی است که به وضوح تعریف و شناخته شده هستند و این عمل با هدف هدایت کاربران برای انجام اقداماتی سودده صورت می‌گیرد.

ویژگی های خاص بازاریابی محتوایی در سال ۲۰۱۹

جالب است بدانید؛ بازاریابی محتوادر سال ۲۰۱۹ دارای ویژگی‌های خاصی خواهد بود که از جمله آن می‌توان به نوع خاص اشاره کرد:

محتوای مفید

هدف از تولید این محتوا این است که به مخاطبین خود یک کار و مهارتی را آموزش دهید.

محتوای آموزنده (حاوی اطلاعات)

هدف شما از تولید محتوای این چنینی این است که به مخاطبین خود مهارتی تازه بیاموزید یا نوع دید جدیدی را به آن‌ها معرفی کنید یا شاید بتوانید در تصمیمات به آن‌ها کمک کنید.

محتوای سرگرم کننده

احساسات از قبیل خنده و شادی ارزش محسوب می‌شوند و در محتوای سرگرم کننده نقش مهمی دارند.

سئو و بازاریابی محتوایی؛ مکمل یکدیگر

SEO و Content Marketing (بازاریابی محتوا) را می توان، در کنار هم، کامل‌کننده هم و دوست یکدیگر دانست.

اما شاید بپرسید چرا؟

سئو و بازاریابی محتوا رابطه مکمل دارند

رابطه بین سئو و بازاریابی محتوا را از یک منظر دیگر هم می‌شود نگاه کرد: سئو تقاضا می‌آفریند و بازاریابی محتوا به این تقاضا‌ها پاسخ می‌گوید. واضح است که سئو بدون محتوا معنایی ندارد. شما به واژه‌ها، کلمات کلیدی، مقالات، عکس و فیلم و … نیاز دارید تا بتوانید حرفی از سئو به میان آورید. به قول یک کارشناس، سئو یعنی کلمات کلیدی، و بازاریابی محتوا یعنی استفاده از این کلمات کلیدی.

کلمات کلیدی، تحقیق در مورد آن‌ها، بهینه‌سازی آن‌ها و ردگیری این کلمات طلایی، سئو را تشکیل می‌دهد. حال پاسخ به این سؤال که «چگونه می‌توان از این کلمات کلیدی استفاده کرد؟» می‌شود بازاریابی محتوا. تنها راه برای استفاده از کلمات کلیدی این است که شما آن‌ها را به‌صورت استراتژیک در محتوای خود به‌کارگیرید.

سئو و بازاریابی محتوا باهم یکپارچه‌اند

برخلاف تصور عده‌ای که گمان می‌کنند سئو و بازاریابی محتوا جدا از هم و کاملاً متفاوت و متمایز از یکدیگرند، این دو درهم‌تنیده‌اند. سئو و بازاریابی محتوا به مقدار زیادی باهم همپوشانی دارند. البته میان سئو و بازاریابی محتوا تفاوت‌هایی نیز وجود دارد و به‌عبارت‌دیگر این دو را می‌توان از هم متفاوت دانست ، و واقعیت هم همین است، اما از این سخن نمی‌توان چنین نتیجه گرفت که این دو باهم در تعارض و دشمنی هستند! به‌عنوان‌مثال، سئو محدود و فنی‌تر، اما بازاریابی محتوا گسترده و جامع‎تر است.

سئو و بازاریابی محتوا درهم‌تنیده‌اند

البته اگر دقیق‌تر نگاه کنیم، درمی‌یابیم که سئو چیزی بیشتر از تولید محتوا، وبلاگ نویسی و کلمات کلیدی است. سئو به معنای، بهینه‌سازی robots.txt، بهینه‌سازی متاداده‌ها، استفاده از تگ‌های مناسب و یک سری مسائل فنی ازاین‌دست. این بهینه‌سازی‌های فنی، کار را برای بازاریابی محتوا آسان می‌سازد. یعنی این بهبود‌ها در خدمت ترویج مطالب و محتوا‌های سایت است و بهبود تجربه کاربر را به دنبال دارد. به همین خاطر است که بازهم تأکید می‌کنم ارتباط میان سئو و بازاریابی محتوا ناگسستنی است.

جالب است بدانید؛ اصولاً گوگل محتوا‌های جدید را دوست دارد، هرکس که با سئو سروکاری دارد، می‌داند محتوا‌های جدید به‌سرعت ایندکس می‌شود و در صفحه پاسخ جستجوگر‌ها رتبه بالایی نسبت به محتوا‌های قدیمی و کم‌ارزش‌تر، پیدا می‌کند.

یک سئوی خوب یعنی بیرون دادن منظم و سازمان‌یافته محتوا، بیرون دادن منظم و سازمان‌یافته محتوا هم یعنی این‌که شما در حال بازاریابی محتوا هستید، و این کار را به‌خوبی انجام می‌دهید. و در آخر می توانیم اینگونه نتیجه بگیریم که؛ بازاریابی محتوا یک فعل معلوم است با یک عملِ در حال انجام؛ یعنی این‌طور نیست که شما یک‌بار آن را انجام دهید و دیگر تمام شود، بلکه فرایندی ادامه‌دار است و استمرار می‌یابد. بازاریابی محتوا و سئو دو بال یک پرنده‌اند.

وبمسترها، صاحبان صنایع و مدیران کسب‌وکار‌ها برای موفقیت در این زمینه، هم باید به سئو توجه نشان دهند و هم با فوت‌وفن‌های بازاریابی محتوا به‌خوبی آشنا باشند.